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一封好的营销邮件有哪些标配条件?

时间: 2017.03.16 来源:本站
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电子邮件营销已经发展成熟,并且朝更新技术、更新领域演变。邮件阅读者群体趋势表现在三个方面:增值内容、基于用户数据的邮件版本、简化的设计。基于这些方面的需求,我们为邮件营销者提供了“如何才算是一封好邮件的标准“参照建议。


1.     动态内容显示


基于不同用户或用户数据的改变,如剩余时间或位置等,可对数据进行快速查询、分割及筛选,展示匹配的精准营销内容。


2.     模板系统


统一的页眉/页脚,以及可以添加,删除或重新排序等可拓展展性的功能。


3.     100%可读


邮件可以显示所有文本,且无论图像是否正常被显示,都不影响邮件的阅读性。


4.     网页字体


电子邮件使用非万维网标准排版。


5.     响应设计布局


利用CSS3 @media属性来为电脑或移动改变布局。


6.     社交分享


社交分享图标连接到核心内容。可以分享邮件的一部分,而不一定是整个消息。


7.     防弹按钮


提供一个即使关闭图片,也能阅读并点击的按钮。


8.     调查


交互式调查结果显示在一个定制的着陆页。


9.     全方位底部导航


通过邮件底部的一系列链接,用户可以点击查看其他类别的信息。


10.  移动点击呼叫


让智能手机用户可以直接点击通话。


11.  定制的Mailto链接


mailto链接是一种html链接,点击后可以获得默认设置的邮件信息。


12.  移动可伸缩的混合布局


同时满足大、小屏幕的统一形似布局。不需要放大或压缩,100%可被阅读和利用功能。


13.  状态栏


视觉化提示来显示用户进程或服务期限内所剩的时间。


14.  创建多消息活动


用系列名称发送关于同一主题的多种邮件。


15.  短信


同时使用邮件及短信营销渠道的客户数量,同比上涨48%。邮件营销、短彩信营销、微信营销、RTB等相互结合。


16.  点击启动


一个行动号召,可启动一个智能手机里的应用程序和桌面应用程序。这是个可以促进转化的很关键的功能,如果用户在产生行动欲望后可以顺利进行APP下载、直接进入应用程序等,可以直接带来转化。


17.  相关合并


与用户非常紧密相关信息被图形处理,引人注目。


18.  新型注册表单


具有移动优化的表单字段,带有转换和屏幕上的验证功能。


19.  视频


一个伪视频播放器,点击后进入一个自动播放视频的着陆页。类似在邮件里放一张视频截图,边上放一个CTA按钮,在用户点击视频截图或CTA按钮后,跳转进入独立登录页面上收看视频,这种做法可以有效避免受各个ISP限制javascript和视频,浏览器不支持,浏览器速度不佳、文件过大等因素的影响。


20.  着陆页


兼顾移动网络体验和有助电子邮件转化的着陆页。


21.  品牌概念


任何你自鸣得意的新产品,或许都不及已经成熟知名的品牌产品。这就提醒我们,营销过程中,品牌意识便很重要,毕竟它依附于特定产品而存在,象征某种特有品质。学会在邮件中巧妙地植入正确的品牌概念。


22.  粘性内容


用一个轻量级且连续的内容,以持续吸引读者,如照片、术语表、漫画、琐事等等。


23.  社会化摘录


加入社会化的内容信息,如微博、照片或评论等。


24.  添加邮件退订


增加退订按钮不代表就是让客户流失掉,这就像一个阀门,让无用的,让真正的潜在客户留下,你的客户纯度越高,你的邮件总体活跃度越高,转化率也越高,其次,退订也减少了邮件被投诉带来的潜在风险。


25.  选择偏好页面


“你发给我太多邮件”和“你发的邮件与我无关”是人们取消邮件订阅的两大主要原因。对此,一定要注意让用户自主选择邮件产品线和邮件发送频率,以保证邮件列表中有更多的用户互动率和更高的用户留存率。

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